Z wypowiedzi Prezydenta Miasta Krakowa Andrzeja Gołasia: "To miasto warte jest niewątpliwej uwagi. Ma swój niepowtarzalny koloryt, który sprawia, że w sposób szczególny wyróżnia się na mapie Rzeczypospolitej".
Koloryt Krakowa tworzony jest poprzez współistniejącą ze sobą we współczesnej codzienności: przeszłość zamknięta w krakowskich zabytkach, tradycja, legenda i teraźniejszość. Tu największymi atrakcjami turystycznymi, wyrosłymi na kanwie powyższej teorii są: Wawel - będący siedzibą i miejscem koronacji królów polskich, Kościół Mariacki ze sławnym w całej Europie ołtarzem Wita Stwosza, Rynek - największa kwadratowa budowla w Europie, Kazimierz - będący unikalną dzielnicą Krakowa istniejący w przeszłości jako odrębne miasto, a także najstarsza i najznamienitsza w Polsce uczelnia - Uniwersytetem Jagiellońskim ze słynnym Collegium Maius.
Do dziś w Krakowie żywe są krakowskie tradycje, uwidaczniające historyczny - królewski i tradycyjnie polski charakter miasta - są one "egzotyczne" a zarazem atrakcyjne dla przyjeżdżającego do Krakowa zagranicznego turysty: Rękawki, Emaus, harców Lajkonika, wyboru Króla Kurkowego. Tu można nabyć typowe dla miasta krakowskie bajgle i wybrać się na popołudniowy spacer na Kopiec Kościuszki, Kopiec Piłsudskiego, Kopiec Kraka lub Kopiec Wandy. Wyjątkową atmosferę Krakowa doceniają nie tylko mieszkańcy tego miasta, ale również liczne rzesze nowoprzybyłych turystów, którzy przyjeżdżają do miasta, rozkochują się w nim i wyjeżdżają z zamiarem szybkiego powrotu. Są klejnotami w koronie Polski, zdobią Kraków i wzmacniają atrakcyjność Małopolski - leżące niedaleko miasta: Wieliczka - z unikatową w skali światowej kopalnią soli i Wadowice - będące rodzinnym miastem papieża Jana Pawła II, Papieża Polaka. Blisko Krakowa mieści się także Oświęcim, były hitlerowski obóz zagłady, będący bolesną pamiątką po przeszłych czasach. Turyści odwiedzający Kraków zachęceni atmosferą i krajobrazami Tatr, które w bezchmurne dni widoczne są ze wzgórza wawelskiego mogą odwiedzić Zakopanego. Większa część turystów z zagranicy przyjeżdżająca do Polski tak postępuje właśnie - najpierw odwiedza Kraków, nęcący ich bogactwem, na które składają się wieki historii, przeogromny dorobek kultury i nauki oraz niezwykłe zabytki architektury i budownictwa.
