Reklama

Definicja

Wbrew pozorom trudno jest ułożyć dobry tekst reklamowy. Musi być skierowany do konkretnego odbiorcy. Określaniem cech odbiorcy zajmują się całe zespoły psychologów i socjologów zatrudnionych w agencjach reklamowych. Inaczej „robi się” reklamy adresowane do młodzieży, inaczej dla młodych matek, inaczej dla emerytów. Czasem określa się nawet typ charakterologiczny potencjalnego odbiorcy, gdyż innego podejścia wymagają osoby z natury gwałtowne i energiczne, innego romantycy, innego racjonaliści – a także innego rodzaju produktami można ich zainteresować. Planując napisanie reklamy, powinieneś się więc zastanowić, dla jakiej grupy społecznej przeznaczony jest dany produkt czy usługa.

ŻELAZNE ZASADY

1. Zanim zaczniesz pisać, zastanów się, czego dotyczy reklama i jakich odbiorców ma zainteresować.
   (Reklama nowego rodzaju margaryny będzie skierowana raczej do kobiet prowadzących gospodarstwa domowe, owocowego żelu pod prysznic do młodych kobiet i nastolatek, zestawu klocków do młodych rodziców, ale także do dzieci!, a ekskluzywnej wody kolońskiej do bogatych mężczyzn. Język i sformułowania, jakimi się posłużysz, będą różne dla każdej z tych grup)
2. Dostosuj język do grupy odbiorców.
3. Zawsze na początku reklamy poinformuj, jakiego produktu ona dotyczy.
4. Reklama to nie informacja handlowa – musisz przede wszystkim zachęcić do kupna. Zastanów się, co jest największym atutem produktu, i podkreśl właśnie tę cechę.
5. Postaraj się zastosować choćby część z popularnych chwytów reklamowych: dowartościowanie klienta; zasugerowanie mu, że dany produkt zwiększy jakość jego życia; podkreślenie powiązania produktu z oczekiwaniami i aspiracjami, jakie może mieć dana grupa odbiorców.
6. Nie zamieszczaj żadnych informacji negatywnych!

PRZYKŁADY REKLAM